На примере своего рекламного кабинета разбираю, как по шагам настроить рекламный кабинет Яндекс.Директ и вести трафик из РСЯ в Телеграм-канал с оплатой за подписчика.
Трафик из РСЯ в Телеграм-канал: пошаговая настройка
Практикум для самостоятельного изучения
На примере своего рекламного кабинета разбираю, как по шагам настроить рекламный кабинет Яндекс.Директ и вести трафик из РСЯ в Телеграм-канал с оплатой за подписчика.
Трафик из РСЯ в Телеграм-канал: пошаговая настройка
Практикум для самостоятельного изучения
Почему РСЯ – мой фаворит среди каналов привлечения аудитории в Телеграм-канал?
Я привела 1337 подписчиков к себе в канал через Яндекс.Директ, при этом я работаю с микробюджетом. За все время потратила всего 149 000 руб. в рекламном кабинете Яндекса. Таким образом, средняя стоимость подписчика у меня получилась 111 руб. Даже в 2025 году подписчик в нише маркетинга (одной из самых высококонкурентных) обходится мне в 155-180 руб., что в 1,5-2 раза ниже средней стоимости подписчика в рекламных посевах.
Мой опыт работы с РСЯ не ограничивается только моим проектом. В экспертный канал репетитора ЕГЭ за полгода привела 1310 подписчиков по 158 руб. А в феврале-марте 2025 на этом же проекте после оптимизации стоимости подписчик по 139 руб. при объеме +300 в месяц. При этом рекламные посевы, которые делала я своими руками, в среднем приводили нам подписчиков по 189 руб. В нише реставрации мебели веду подписчиков в Телеграм-канал по 32 руб.
5 преимуществ РСЯ как канала трафика:
❶ Стоимость подписчика в большинстве случаев ниже рекламных посевов
Я не могу гарантировать какую-то конкретную стоимость подписчика для вашего проекта, она зависит от многих факторов. Но РСЯ – гораздо более управляемый инструмент, чем рекламные посевы. А значит, вы сами можете влиять на стоимость подписчика, контролировать показатели эффективности рекламы и своевременно принимать меры.
❷ Более точный таргетинг, чем в рекламных посевах или в Telegram Ads
Вы можете показывать рекламу по конкретным ключевым словам, которые искали пользователи. Яндекс запоминает, чем интересовался человек, и "подкидывает" ему релевантные объявления. Также вы можете исключить неподходящие возрастные группы (например, не показывать рекламу подросткам) и привлекать аудиторию только из выбранного региона.
❸ Автоматизация всего процесса, включая маркировку
Настройка рекламы занимает 3-4 дня и требует ежедневного контроля в первую неделю обучения рекламной кампании. Далее подписчики приходят к вам много месяцев подряд без каких-либо усилий с вашей стороны. Маркировка рекламы в Яндексе также автоматизирована, что является неоспоримым преимуществом относительно рекламных посевов в чужих Телеграм-каналах.
Поэтому РСЯ – это эффективное решение вопроса:
"Откуда привести аудиторию в Телеграм-канал?"
Я привела 1337 подписчиков к себе в канал через Яндекс.Директ, при этом я работаю с микробюджетом. За все время потратила всего 149 000 руб. в рекламном кабинете Яндекса. Таким образом, средняя стоимость подписчика у меня получилась 111 руб. Даже в 2025 году подписчик в нише маркетинга (одной из самых высококонкурентных) обходится мне в 155-180 руб., что в 1,5-2 раза ниже средней стоимости подписчика в рекламных посевах.
Мой опыт работы с РСЯ не ограничивается только моим проектом. В экспертный канал репетитора ЕГЭ за полгода привела 1310 подписчиков по 158 руб. А в феврале-марте 2025 на этом же проекте после оптимизации стоимости подписчик по 139 руб. при объеме +300 в месяц. При этом рекламные посевы, которые делала я своими руками, в среднем приводили нам подписчиков по 189 руб. В нише реставрации мебели веду подписчиков в Телеграм-канал по 32 руб.
5 преимуществ РСЯ как канала трафика:
❶ Стоимость подписчика в большинстве случаев ниже рекламных посевов
Я не могу гарантировать какую-то конкретную стоимость подписчика для вашего проекта, она зависит от многих факторов. Но РСЯ – гораздо более управляемый инструмент, чем рекламные посевы. А значит, вы сами можете влиять на стоимость подписчика, контролировать показатели эффективности рекламы и своевременно принимать меры.
❷ Более точный таргетинг, чем в рекламных посевах или в Telegram Ads
Вы можете показывать рекламу по конкретным ключевым словам, которые искали пользователи. Яндекс запоминает, чем интересовался человек, и "подкидывает" ему релевантные объявления. Также вы можете исключить неподходящие возрастные группы (например, не показывать рекламу подросткам) и привлекать аудиторию только из выбранного региона.
❸ Автоматизация всего процесса, включая маркировку
Настройка рекламы занимает 3-4 дня и требует ежедневного контроля в первую неделю обучения рекламной кампании. Далее подписчики приходят к вам много месяцев подряд без каких-либо усилий с вашей стороны. Маркировка рекламы в Яндексе также автоматизирована, что является неоспоримым преимуществом относительно рекламных посевов в чужих Телеграм-каналах.
Поэтому РСЯ – это эффективное решение вопроса:
"Откуда привести аудиторию в Телеграм-канал?"
Кому подходит?
Всем экспертным каналам, если ваша деятельность не имеет ограничений в плане рекламы по законодательству РФ.
Яндекс.Директ – рекламная система, строго соблюдающая все правовые нормы. Из распространенных ограничений: все врачи и специалисты, оказывающие медицинские услуги, для размещения рекламы должны предоставить медицинскую лицензию. Поэтому если вы – врач с частной практикой и не можете предоставить мед.лицензию своей клиники, то реклама в РСЯ вам не подойдет.
Если вы сомневаетесь относительно своей ниши, изучите правила рекламы Яндекс.Директ на официальном сайте и напишите вопрос в тех.поддержку Яндекс.Директ.
Яндекс.Директ – рекламная система, строго соблюдающая все правовые нормы. Из распространенных ограничений: все врачи и специалисты, оказывающие медицинские услуги, для размещения рекламы должны предоставить медицинскую лицензию. Поэтому если вы – врач с частной практикой и не можете предоставить мед.лицензию своей клиники, то реклама в РСЯ вам не подойдет.
Если вы сомневаетесь относительно своей ниши, изучите правила рекламы Яндекс.Директ на официальном сайте и напишите вопрос в тех.поддержку Яндекс.Директ.
Программа практикума
для самостоятельного изучения
для самостоятельного изучения
Весь свой опыт я перевела в пошаговый алгоритм, по которому каждый эксперт сможет самостоятельно настроить рекламу в РСЯ
- Логика воронки на подпискуРазбираю, как устроен путь пользователя с рекламного объявления до подписки на канал. Даю цифры конверсии для каждого этапа на основе своего практического опыта, чтобы вы могли объективно оценивать эффективность вашей рекламы.
- Подготовительные работы: лендинг и посадочный постБольше всего стоимость подписчика зависит не от настроек кабинета, а от вашего контент-маркетинга - смысловой части лендинга и содержания посадочного поста. Чтобы человек подписался на канал, он должен понимать, зачем ему это делать, какую выгоду он получит. Так что в этом уроке разбираю, как "продать" идею подписаться на свой канал.
- Техническая часть: подключение сервиса "Откуда Подписки Бот" и настройка целей в Яндекс.МетрикеБольше всего новички боятся технической части настройки. На самом деле всё не так страшно. Это работа делается один раз за 15 минут времени. Показываю по шагам, вам надо просто повторить за мной для своего проекта.
- Настройка рекламной кампании в кабинете Яндекс.ДиректПриступаем непосредственно к настройке рекламных объявлений. Создаем ЕПК (единую перфоманс-кампанию). Разбираю всё, что вам необходимо знать для настройки:
- что такое кампания и группа объявлений;
- какую стратегию оплаты выбрать и почему;
- гео-таргетинг и отключение нецелевых по полу-возрасту сегментов аудитории;
- как подбирать ключевые слова и делать минусацию;
- как составить рекламное объявление.
- Запуск кампании. "Подводные камни" на этапе обучения рекламыСамый важный этап работы над рекламой – первая неделя после запуска. Разбираю, как очистить трафик от мусорных площадок и что делать, если нет нормальной открутки показов.
- Аналитика. Работа с отчетами ЯндексаПоказываю, какие отчеты в Яндексе вам понадобятся, где их взять, и как работать со своей таблицей эффективности рекламы, чтобы своевременно отслеживать ключевые метрики и управлять стоимостью подписчика.
Немножко цифр по нескольким проектам, где я настраивала контекстную рекламу РСЯ
Виктория Гурина, маркетолог и предприниматель
14 лет в маркетинге, консультирую с 2013 года
● Изучаю рекламу и маркетинг с 2007 года. Окончила ДВФУ, "Рекламный маркетинг", диплом с отличием.
● С 2010 года работала маркетологом на самостоятельной позиции. Руководила отделом маркетинга. Управляла маркетинговыми бюджетами от 15 до 500 тысяч в месяц.
● В 2013 получила квалификацию "Интернет-маркетолог", активно практиковала на аутсорсе.
● С 2013 года начала консультировать. Работала маркетологом франчайзинговой сети, консультировала собственников бизнеса по запуску фитнес-клубов.
● С 2017 года занималась своим бизнесом в сфере организации массовых мероприятий.
● Параллельно с бизнесом в 2020 окончила магистратуру ДВФУ по программе "Менеджмент. Предпринимательство". Диплом с отличием.
● Провела 20+ запусков образовательных продуктов.
● С 2010 года работала маркетологом на самостоятельной позиции. Руководила отделом маркетинга. Управляла маркетинговыми бюджетами от 15 до 500 тысяч в месяц.
● В 2013 получила квалификацию "Интернет-маркетолог", активно практиковала на аутсорсе.
● С 2013 года начала консультировать. Работала маркетологом франчайзинговой сети, консультировала собственников бизнеса по запуску фитнес-клубов.
● С 2017 года занималась своим бизнесом в сфере организации массовых мероприятий.
● Параллельно с бизнесом в 2020 окончила магистратуру ДВФУ по программе "Менеджмент. Предпринимательство". Диплом с отличием.
● Провела 20+ запусков образовательных продуктов.